La Grande Epicerie veut sa part du marché des MDD


20 et 21 Mars 2018 Paris Porte de Versailles - Hall 7.1

* Marques Associées Distribution Event

Pourquoi visiter ?

La Grande Epicerie veut sa part du marché des MDD

La plupart des enseignes d’hypers et de supermarchés proposent leurs marques propres premium et s’en félicitent au vu des résultats. Jaloux, les épiciers de luxe s’y mettent aussi comme la Grande Epicerie de Paris.   

Ca y est, la Grande Epicerie a sa MDD ! Le supermarché chic du grand magasin du Bon Marché à Paris a décidé de le faire savoir. Une campagne de publicité s’étale actuellement sur les quais du métro parisien. On y voit un rayonnage de pots de confitures, une plaquette de beurre de baratte ou des sardines dans leurs élégantes boîtes dorées. Les produits sont reconnaissables à leur étiquette noir et blanc et à leur signature : « le très bon au quotidien ». Du meilleur goût !
Côté catalogue, la marque propre de la Grande Epicerie ce sont 700 références de produits d’épicerie et de frais (beurre, desserts, saumon fumé, taramas…). L’assortiment est profond à défaut d’être large, au regard de ce que proposent les enseignes de supermarché en MDD. Au rayon confitures, on compte ainsi plus de dix  références. L’épicier fait fort également sur les huiles, les vinaigres, les conserves de poisson mises à toutes les sauces, les miel, les soupes et les jus de fruits. A signaler aussi, une gamme de plats cuisinés français traditionnels en conserve (format 400 gr). : pot-au-feu, poulet à l’estragon, navarin d’agneau, bœuf carottes, poule au pot, blanquette de veau, coq au vin, boeuf bourguignon.  
Reste à parler des prix. La marque de la Grande Epicerie s’adresse à la clientèle aisée qui fréquente le magasin. Ainsi la pâte à tartiner maison au chocolat noir, fabriquée en France (225 gr.), est proposée à 11€ soit 48,89€/kg. Par comparaison, le pot de Nutella de 200 gr. est vendu 2,07€ (10,35€/kg) au Lafayette Gourmet, le concurrent parisien de la Grande Epicerie. La bouteille de 500 ml d’huile d’olive vierge extra de la vallée des Baux-de-Provence s’affiche à 24,9€ soit 49,8€/kg. Pas donné quand on sait que la petite bouteille (0,25litre) d’huile d’olive de marque Carapelli est à 3,62€ (15,8€/litre) au Lafayette Gourmet, à nouveau.
La marque maison est généralement positionnée entre les marques d’épicerie fine qui font la spécificité de l’offre du point de vente et les marques cœur de gamme quand il y en a.
Surtout, la MDD est rarement en situation d’être directement comparée. Son univers, c’est celui des produits de terroir à l’origine revendiquée : confiture d’abricots du Languedoc-Roussillon, jus de raisin de Hambourg, miel de montagne. On sent planer l’esprit de Reflet de France. Certains produits sont tout simplement uniques comme ces sardines de Bretagne millésime 2015.
Au final, ce lancement confirme qu’il est possible de conjuguer marque de distributeur et haut, voire très haut de gamme. Il confirme ensuite que la marque propre n’est pas seulement une arme dans la stratégie prix. Les clients de la Grande Epicerie ont les moyens de s’offrir des produits alimentaires de luxe, mais la marque de la Grande Epicerie est aussi, à leurs yeux, la sélection de leur magasin. Un signe de confiance.  


Olivier Bitoun pour MDD Expo